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电影产业发展的新引擎,简析点播影院发展趋势及行业前景

发布时间:2020-03-12 09:38

---“2018-2022黄金五年”点播影院数量将突破三万家

3月6日,国家新闻出版广电总局正式公布《点播影院、点播院线管理规定》。随着规定3月30日起施行,正式标志着点播影院、点播院线的发展将步入规范化轨道。

作为一种新兴业态,点播影院在国内迅速发展并达到一定的规模体量,据统计,目前国内私人影院数量已九千余家,银幕数量在9万张左右。但在快速发展的同时,行业也面临着无证经营、放映质量参差不齐、侵权盗播等各类问题,严重制约了行业和市场的健康有序发展。针对该现状,总局经过反复调研、论证和征求意见,出台了该《规定》。


《规定》的出台,大的时代背景是近几年高速增长的电影市场态势。这也为点播影院行业的起步与发展提供了最好的土壤和催化剂。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年559.11亿元,年均复合增长率达到26.78%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量,我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

2017年全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块,稳居世界电影银幕数量第一位。在2012年银幕数仅有13118块,短短六年时间,银幕数增长了4倍。2017年中国银幕数量为50776块,同比增长23.3%,增速比2016年放缓了6.9个百分点。2012-2016年,中国影院发展迅猛,银幕数量爆发式增长,六年时间增加37658块,年均复合增长率为31.09%。


2012-2017年中国影院发展迅猛,五年间一共增加4370家,累计增长128.5%。2016年中国影院有8410家,同比增长23.7%,增速增长2.3个百分点。2017年官方数据尚未公布,根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国电影市场前景及投资机会研究报告》显示:预计2017年中国影院数量将超10000家。

2012-2014年,在发展的前三年,点播影院市场并未形成合力,尚处于“星星之火”的阶段。经过三年的孕育和势能积累,点播影院从2015年进入了高速扩张期。三年的时间内,店面数量从不到2000家激增到近万家。由于点播影院的投资规模仅为传统影院的5-10%,且发展增速远高于传统影院,我们给出的未来点播影院保守规模为大于50万家。这也可以从ktv和酒吧的体量得到印证,在ktv和酒吧行业巅峰发展的2014年左右,全国开店数量近40万家。不过,在社交功能强化,电影市场催热,私密化、定制化、场景化、消费升级、线下体验等等这些顺应潮流和讨好消费者的内在属性方面,点播影院的发展前景远胜于KTV和酒吧行业。


在2018-2022这个五年内,传统影院与点播影院的市场规模如何预测和发展?我们根据近五年的市场数据,模拟推演出近五年两者的发展趋势。

数据模型:

1、票房=银幕数量*单块银幕产出

2、2017年中国传统影院银幕数为5万块,票房总计为550亿,即单块银幕产出为110万元/年。近五年,传统影院银幕数量增速区间为0-35%,由于体量增大,基数上浮,我们给予五年内银幕数量的年均复合增速为15%。

3、2017年点播影院银幕数量为9万块(9300家门店,按照每个门店平均8-10块银幕计算),单日单银幕可放映2.5-3.5个场次,产出为300元左右,即单块银幕产出为10万元/年(由聚空间全国550家门店、全国点播影院随机抽样、各大权威峰会展会发布数据三个维度平均数值得出),近五年,点播影院门店数量及银幕增速区间为0-80%,结合基数上浮、市场情绪、投资规模为传统影院10%三个维度,我们给予的银幕数量增速为30%,即为传统影院增速的两倍。


4、随着传统影院和点播影院银幕数的增多,未来五年内,票房总量增长的同时,单银幕的产出能力却会有不同幅度的下降。综合市场发展的增速和未来市场空间,我们给予传统影院和点播影院单银幕产出的降幅分别为20%和10%,即分别由110万→90万,10万→9万。

通过数据的推演和分析,我们可以清晰的看到:在2022年,传统影院的票房市场将由2017年的550亿,增长到900亿。点播影院的市场将由2017年的90亿,增长到300亿。

这与社科院给出的《中美电影市场趋势十年》中的论断及其一致:中国电影市场正在快速变化,而北美的市场则是趋于稳定。所以中国电影市场超越北美已经是大势所趋,预计2020年中国将超越美国,成为全球票房市场第一。我们结合数据来看,2017年,中美票房分别为550亿与700亿,而中国的票房加权平均增长率为15%左右,虽然美国票房市场在2016年不增反降,但结合最近十个历史周期,实际平均增长率为5%左右,那么,在2020年,中国影院票房的836亿,将超越同期美国的810亿,成为全球票房的市场第一。


同时,我们也看到,在欧美等发达国家,成熟的电影产业中,票房与非票房收入占比基本为50%对50%。我们根据上述的推演过程,发现:再过12年,也就是2030年,点播影院的票房将基本实现与传统影院票房的分庭抗礼,约为1800亿。九十年代初期,是欧美国家特别是美国电影黄金时代的开端,发展到目前,约经历了25年。中国电影的黄金时代,起始于2005年,2003年国家启动电影产业化改革,经过两年的筹备和蓄力,2005年借助中国电影的“百年华诞”,一百岁的中国电影正式迈入高速发展的黄金时代,等到2030年,也刚好25年。这基本与欧美电影产业的发展轨迹大致趋同,当然,时代与潮流的发展不可能一模一样,不过至少我们可以通过总结历史和数据,大致去探索并大胆预测事物的发展规律,尊重历史和规律的同时,做到与时俱进,大胆创新。

《规定》的出台,振奋人心。不仅标示着点播影院行业的合法地位得到确认,同时也为中国电影市场的发展奠定了坚实的基础, 也一定程度上补齐了中国电影的重要一板。相比电影院“播什么看什么”的模式,点播影院则是“看什么播什么”,观影时间完全由用户自行确定,并不受限于影院排期。

这为众多小众文艺片和大量拍完无法上映的国产影片提供新渠道,也让因工作忙碌错过大片上映的观众,得到观影机会。

另外,对于当下电影总产量与上映数量不匹配的现状也是重要的解决方略。以2017年为例,全年944部拿到“龙标”的影片仅有400部获得上映,其中60%的影片没有机会在影院公映,很多即使有机会上映也因为排期关系,只是影院“一日游”,而点播影院让更多无法公映或者“一日游”的电影获得了更多上映和市场机会。


同时,我们也应当清楚的认识到点播影院相比于传统影院在投资回报率方面的巨大优势。目前,传统影院的投资预算按照1-1.5万/座,我们以一个100座的小型影厅,按照保守的最低预算,单影厅单银幕的投资为100万元,根据2017年全国平均银幕产出的110万/年,但这里要注意的是,除去各种税费后,制片方再拿走大约43%,剩下的41%-43%才是给影院的,影院方实际营业额仅为40万左右,即2.5年回收成本。点播影院的单影厅单银幕的投资,根据设备、装修档次的不同,为4-6万元左右,产出为10万元,即使除去各类税费、宣发、均摊等费用,也可以保证一年内回收成本。这对于投资人来说,风险更小、投入产出更快。

点播影院发展的初期,特别是第一个五年,在纳入电影产业的快车道,实现高速发展的同时,更应该审时度势,与时俱进,保持思考,特别要汲取KTV行业的历史发展经验教训,取长补短,稳健发展。在社交功能方面的持续弱化,以及移动互联网和智能手机浪潮的到来,导致了KTV行业在巅峰期的“突然死亡”,由鼎盛时期的20多万家锐减到目前的不足10万家。因此,在强化观影体验,弘扬电影文化,深耕文创产业的同时,要不断强化点播影院的社交属性和线下消费场景的建设,打通线下休闲娱乐市场串联,在满足年轻一代观影需求的同时,更要瞄准年轻消费主体的社交需求,以观影、K歌、在线直播、饮品小吃、桌游等娱乐方式为载体,为他们的约会、聚会等真实需求,提供线下平台和定制化的体验式服务,摆脱单调观影模式和单一固化经营思路的束缚,实现点播影院更加多元、复合、安全的运营发展。目前,影K,即“观影+K歌”的经营模式,正在得到市场的更多认可,从门店分布和统计来看,影K模式的点播影院,在全国已近2000家。


聚空间点播影院负责人表示:“整体来看,在传统电影院线充分饱和的市场现状下,点播影院延长了电影的放映周期,也充分释放了每部优秀电影的潜在市场空间,补齐了中国电影产业链的重要一块。这对我们从业者来说,既是机会,也是挑战,更是责任。企业和品牌在摩拳擦掌,共享千亿市场蛋糕的同时,更应该做好经验分享和价值输出,为社会、行业、合作伙伴、终端用户等,创造新的价值,做好服务,为点播影院这个新行业的发展做出卓越的贡献。”

作为中国电影产业发展的新引擎,以及联动整个文娱产业的新生力量,点播影院行业新风口的到来就在眼前。

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